承包了 3亩水塘养殖观赏鱼，仅2007年净收入就达4万余元，嘉定区徐行镇伏虎村村民卢华明一谈到养鱼，兴奋之情就溢于言表。他是该村首批为上海万金观赏鱼养殖有限公司供货的农户之一。由“万金”观赏鱼公司提供初期鱼苗和养殖技术，农户通过劳动将养殖后的成鱼再加价返销公司，这一模式已成为伏虎村农户新的收入增长点。

　　今年年初，“万金”商标被成功认定为上海市著名商标，成为工商嘉定分局大力推进农产品商标发展战略，积极探索商标兴农、商标富农、商标助农的又一次有效尝试。

　　成立于1999年的“万金”观赏鱼公司，经过几年的发展，逐步成为具有相当生产规模、在行业内拥有一定知名度的养殖企业。工商嘉定分局在日常巡查中掌握这一讯息后，根据区域商标品牌发展战略部署，及时将该公司列入重点商标培育对象，拟定发展计划，实施动态跟踪管理。通过上门宣传和举办商标知识培训班等方式，增强企业创牌意识。在分局的大力支持和指导下，该公司于2003年8月注册了“万金”观赏鱼商标。

　　为进一步发挥“万金”商标品牌优势，促进公司做大做强。在之后的几年里，工商嘉定分局干部多次上门走访，了解“万金”观赏鱼公司的商标使用情况和企业发展状况，协助企业先后制定并实施了“产品质量管理保证手册”和“金鱼出口产品质量标准”等制度，不断提高企业产品质量。在“万金”商标效应的带动下，公司规模不断扩大。同时，为满足观赏鱼出口市场的需求，公司探索建立了“公司+基地”的经济联合体经营模式，徐行镇伏虎村大批农户加入了观赏鱼养殖队伍。目前“万金”观赏鱼已远销欧美、东南亚等市场，在国际市场上的地位逐步提高。今年年初，“万金”商标被成功认定为上海市著名商标。

　　近年来，在工商嘉定分局的大力扶持下，嘉定地区已有“马陆”葡萄、“汇农”肉鸽、“万金”观赏鱼3件农产品商标先后被认定为上海市著名商标，还有“永辉羊园”羊肉、“惠和”种子、“菜博士”豆芽等一批优质涉农产品商标被列入商标培育计划，真正帮助农户建立起“以品牌促发展”的良好运营模式，以商标品牌效应带动产值增长，努力实现“发展一个商标，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方农民”的目标。

王令 何飞 王瑛
《文汇报》 2008-3-31（16）